خودانگاره

تبلیغات‌چی‌ها به‌خوبی می‌دانند که ما آن‌چه را که باور می‌کنیم و آن‌چه را که می‌خریم در خدمت تصویری است که از خویشتن داریم . آنان به کالای خود یک شخصیت می‌بخشند . سیگار مالبرو "مردانه" است ، نوشابه‌ی دکتر پیر "غیرمتعارف" است ، اتوموبیل بی. ام. و "باکلاس" است ، پوشاک کالوین‌کلاین "شیک" است . برای آنکه ما نیز با آنها هم‌هویت شویم کافی است 'کالای درست' را بخریم و به‌دیگران نمایش دهیم .
کارشناسان و مشاوران سیاسی هرچه بیشتر درمی‌یابند که دست گذاشتن روی خودانگاره سیاستی درست است ، به کاندیداهای مقام‌های سیاسی شخصیتی جذاب بخشیده می‌شود . [...] اگر می‌خواهید میهن‌پرست ، قَوی ، محکم و مقدس باشید کافی است رأی خود را به کاندیدای درست بدهید .
عصر تبلیغات ( آنتونی پراتکانیس و الیوت آرونسون )